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电视／ 行业动态advertising体育传播：品牌与世界杯狂欢■　 　 ｃ ｃ ｔ ｖ 未来广告南非世界杯是２ ０ １ ０ 年最为突出的体育传播事件。截至目前广告销售异常火爆， 主体资源由世界杯官方赞助商优先认购， 其余资源通过招标竞购， 已经中标的企业对于世界杯赛在央视平台上传播的效果信心十足。全媒体化的传播网络这种信心也来自于本届世界杯的全媒体化传播特征。 ２ ０ １ ０ 年， 电信运营商决战３ ｇ ； 互联网视频进入行业自身描述的 “黎明期”； 电影和电视剧市场空前繁荣，投资影视早已经成为诸多热钱的安身之地， 全国范围内的数字影院规模性播放已经具有了现实的市场意义，３ ｄ 电影逐渐成为新潮流的代表 ； 各种类型的游戏正在并且已经改变着几代人对于世界的认知方式， 受众越来越需要在体育电视中享受到科技感和拓展功能。顺应时代的需求将是必然， 因此， 这届世界杯赛具有显著的 “全媒体化” 特征， 尝试将传统的单一电视报道向电视、 互联网、 手机三个主要媒体平台联动进行转化， 提供更为丰富的媒体和大赛感受， 这也是构建央视体育新媒体传播的最佳时机。 所以， 中央电视台计划构建一个立体互补的传播网络格局，全面刷新受众的视听体验。世界杯传播期世界杯的报道主体分为四个阶段， 分别是标准前期、 引爆期、 赛事报道期和赛后报道传播期。一、 ３ 月１ 日－５月３ １ 日：为期三个月， 为 “标准前期” ，期间主要推出如下节目。（ １ ） 《南非行动》节目组在世界杯赛前为中国观众充分介绍这个神秘的国度。 节目预计５ 月份播出， 探寻采访的过程就将成为报道的一部分， 主要播出空间为各档体育新闻、 两档足球节目等平台。《南非行动》 这一栏目名称也将延续到比赛期间， 作为前方记者采访内容最为充分的节目空间， 表现ｃ ｃ ｔ ｖ 记者在南非前方的 “行动感” 。（ ２ ）《南非之路》 开始在频道内安排播出， 系列介绍３ ２ 强。 吉祥物动画片可以首先在青少频道和风云足球收播， 五套随后集中播出。（３ ） 在ｃ ｃ ｔ ｖ 所有可控的多媒体平台上推出一系列的推广宣传片和视频分享服务， 继续高调明示ｃ ｃ ｔ ｖ 的神圣权利， 表达 “我爱世界杯” ， 渲染 “足球是一项美丽的运动” 和 “关于足球， 我们可以了解更多” 的理念。 播出南非特别制作的ｄ ｉ ｓ ｃ 　 ｄ ａ ｎ ｃ ｉ ｎ ｇ 视频， 鼓励中国受众学习这种具有浓郁南非民族特色和足球动作特征的舞蹈， 为世界杯赛期间的演播室环节打下基础。（ ４ ） 四月份，开始在多平台上联动推出《我的球队》 项目， 加强与中国普通大众足球生活之间的关联，表达对于草根足球的深深关切。（５ ） 五月份， 在世界杯前的三个星期的晚间开辟出《我爱世界杯》 时段。（６ ）从五一开始， 主要以ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｓ ． ｃ ｎ ｔ ｖ ． ｃ ｎ 为主要报道平台， 将两大社会高关注度的社会事件世博会和世界杯叠加在一起关联发布， 为世界杯赛期间做好蓄积，这个环节暂且命名为 《博览世界杯》 。（７ ） 风云足球将继续上一届比赛的传统打法， 系列推出 《世界杯殿堂》 ， 集纳体育频道最优化的世界杯节目播出。二、６ 月１ 日－１ ０ 日　 引爆期（１ ） 这１ ０ 天将是众多平台和报道形式亮相的集中期， 前方报道团队将分三批抵达南非， 体育频道从６ 月５ 日开始转换到世界杯赛包装样态。 ６ 月７ 日 《天下足球》 和１ ０ 日 《足球之夜》 都将在约翰内斯堡ｉ ｂ ｃ 演播室实现直播， 前后方共同合作完成最后的气氛渲染。（２ ） 风云足球频道也于６ 月５ 日进入到世界杯赛１ ５ ０ 广告人