彰化企业国际品牌之坛彰化企业品牌彰化品牌彰化企业品牌 -凯发官网入口

「彰化企業國際品牌之路」 論壇  ‐ 3 ‐  綜合座談 主持人：  非常歡迎各位參與「品牌全球化， 聚焦在彰化」 的論壇， 今天最榮幸的是我們邀請到了台灣前二十大國際品牌中的四家企業， 這四家企業最大的特色是全部都是我們彰化的企業，今天各位能夠來這裡分享他們的經驗， 不僅僅是在坐企業的福氣也是彰化縣的福氣， 希望透過這些企業成功的經驗， 能夠讓彰化縣更多的企業走向國際化品牌之路。   一、 品牌對企業的價值  (一)美利達鄭文祥副總經理 品牌可以用兩個來說， 一是代工的品牌。 其實在二， 三十年以前很多車子如果可以由美利達來代工， 這些品牌賣的價格會賣得比較好。 有點像現在的台積電， 如果說我們現在的晶電是由台積電來代工， 則會有加分的作用。 另外， 代工到了一個階段， 會開始覺得為了要使企業的永續經營， 為了要把最好的產品、 最好的承諾給我們的消費者， 所以我們大概在 1980年的後半段， 大概 87、 86 年我們開始推美利達自由的品牌， 這如自己生的小孩所以我們稱他為自由品牌。  品牌對公司的影響， 對企業的價值在哪裡?在商言商， 從品牌的獲利也好， 從企業的價值來講， 最現實的就是反應在財報上面。 在兩千年開始， 我們做了很多品牌方面跟通路方面有關的布局， 公司的獲利在 2006 年以後， 包括獲利每年都在五塊、 六塊、 七塊的每股盈餘， 這在傳統場業來講是很不簡單的。 我們把一塊錢放在品牌， 它創造的收益會大於生產面的三倍。故， 以美利達來講， 我們把有限的資源擺在最大的地方就是品牌或通路的布局， 那也因為這些布局有一點點成功， 所以最近這幾年美利達常會被拿來談論這樣的經營模式是一個完全的代工， 但它也不是一個完全的品牌， 可是我們找到了一個適合我們方式的路， 我想以這最通俗、 簡單的方式來講品牌對企業的價值。